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彩电行业陷入怪圈把脉市场需对症下药

2019-01-11 17:15:43

导读:我国彩电市场现面临“增量不增收”的尴尬局面,这并不是一个好的趋势。长久来看,势必对彩电行业造成非常严重的不良影响。

根据奥维云数据显示,中国彩电市场在今年1到10月份的销量达到了4011万台,同比去年上涨了6.6%,销售额1211亿元,同比去年下降了5%。

可见,我国的彩电市场目前已陷入了增量不增收的怪圈,若不能及时找到解决的方法,并“对症下药”,那么对于未来彩电市场的良性发展与创新升级将会形成非常严重的不良影响。

造成增量不增收的原因是什么?

纵观整体彩电市场,现如今,彩电的更新迭代正在逐渐加快,根据调查数据显示,当今时代的彩电更新换代的年限与三年前相比,缩短了1.5年。与此同时,消费者在购买电视时,除了关注产品的尺寸、外观以及画质之外,也更加看重产品的硬件、配置与智能方面的内容,所以说,在当下,彩电对于消费者来说,更加意味着是一种智能的娱乐生活与享受。

因此,彩电升级的主要原因不仅仅是因为科技与技术的发展迅速,更加是为了迎合消费者们的生活需求,造就了智能电视在当前消费市场如此受欢迎的一种发展趋势。

然而,彩电市场在当前的发展中,集体陷入增量不增收的怪圈,那么,是何种原因造成的呢?笔者就跟大家一起来分析一下。

首先,随着互联企业的加入,导致了整体彩电行业的价格被拉低。近年来各大互联彩电品牌相继开展“价格战”,进一步加剧了彩电企业的利润空间,这对于企业未来能否良性发展,是一个非常严重的问题。

其次,随着互联的高速发展,电商平台频频侵蚀、挤压下线的市场空间,线上市场的产品销量不断的提升,相反,线下市场销量占比被不断拉低。根据数据显示,当前线上彩电销售的价格远远低于线下市场的整体售价,也在进一步拉低彩电行业的整体价格。

,由于一、二级市场彩电的销量开始逐渐接近饱和状态,各大企业近年来开始不断下沉渠道,加大布局三、四级市场以及乡镇市场。相比一、二级市场来说,在三、四级以及乡镇等市场中所主推广的产品机型与价格都是相对偏中低端,加剧了彩电行业增量不增收的现象。

增量不增收将会导致什么严重后果?

事实上,暂时出现增量不增收的现象并不是什么特别严重的事情,但如果在行业中一直持续下去,将会导致整体行业陷入恶性的循环,这对于企业乃至全行业的发展都是非常不利的。

不良现象一,由于持续开展价格战,首先对日韩等外资彩电品牌造成了非常大的影响。根据奥维云全渠道推总数据显示,2016年10月,日、韩系等外资彩电品牌市场销量仅占据5%的份额;而国内品牌的销量份额达到68%,互联品牌的销量份额也上升到18%。也就是说,现阶段,国内彩电品牌已经大肆侵蚀了外资品牌的市场份额,连后起之秀的互联品牌也超越了外资品牌。

不良现象二,增量不增收现象对国产品牌也造成了一定程度的冲击。自2015年下半年至2016年上半年,面板价格的下降使国内的各大彩电企业也纷纷加入到价格战阵营,通过降低产品售价抢占市场,进而提升了整体市场的销量。而进入下半年后,面板价格的急速上涨,大幅提升了企业的成本,一遍是低价销售、另一边是不断上升的高额成本,造成了部分企业出现了严重亏损。因此,部分国产企业开始逐渐向其他行业转型。例如,海信转型智慧城市以及智慧医疗;创维开始摸索智能家居行业。这些企业通过利用自己目前的技术优势开始开拓未来的发展后路。

不良现象三,增量不增收现象导致互联品牌的发展遭遇瓶颈。众所周知,互联企业一向是以低价吸引消费者,然而,随着面板价格上涨,互联企业纷纷打脸,不仅要接受面板价格的上涨现实,同时依然需要延续以往的低价策略,因此,反而增加了亏损的幅度。其中,互联彩电巨头乐视就是行业中鲜明的例子。乐视在多年来一直推广“生态补贴硬件”的发展模式,但现如今,由于面板价格的上涨,加大了企业的亏损,这件事情全行业已经人尽皆知,虽然说,这样的模式在行业中实现了创新,但在创新的同时仍需紧随行业的发展脚步进行协调。

把脉市场需对症下药

如何能够在当下的市场乱象中脱离出来是所有彩电企业目前需要解决的棘手问题,那么就需要品牌加重高端化趋势的发展,增加企业的利润,同时还要实现技术创新,通过过硬的产品去打动更多的消费者。更重要的是要打通国际市场,实现品牌的全球布局。

在彩电行业集体遭遇瓶颈和衰退的尴尬现状下,飞利浦电视却逆势增长,取得了市场和口碑的双丰收。据了解,今年飞利浦电视创新性向市场推出了“三好电视”的概念,即“好硬件+好内容+好品牌”。这一概念的核心非常迎合当前消费市场的需求,同时也顺应了彩电行业的发展趋势。

飞利浦在好电视高端产品上融合了OLED、量子点、曲面等技术,搭配飞利浦全球独创的流光溢彩技术,让电视的画质无可挑剔。此外,飞利浦电视先后牵手企鹅TV、微鲸、阿里数娱等资源巨头,联手打造了智能电视服务平台与内容,同时也建立了开放式的合作平台,使飞利浦电视在内容与智能方面展现了深厚的实力。

值得关注的是,依托飞利浦125年的品牌发展历史和良好的口碑,提升服务升级,并邀请林志玲作为新品牌代言人,大幅提升品牌美誉度。根据奥维云数据显示,飞利浦电视2016年前三季度出货量高达190万,预计全年将突破300万。飞利浦电视的销量在两年内翻了将近4倍,现已稳居外资品牌的位。在刚刚结束的中国电子视像行业协会2016年第二届“中国好电视”评选中,三款飞利浦“三好电视”实力入选,其中65POD901c获高端旗舰电视奖,55PUF6481获交互游戏电视奖,55PUF6650获络人气电视奖。

据奥维云对2017年彩电预测数据显示,55寸将在明年会成为大尺寸,占到25.4%的占比。65寸以上会比2016年上涨大概两个百分点左右;4K超高清电视将在2017年全球整机出货中占到34%份额,而我们中国大陆会占到55%,将会达到一半以上的水平。曲面电视将在2017年中国大陆会达到450万台,在全球会达到1270万台的水平;OLED电视将会得到国家政策的支持,预计2017年的全球范围内OLED面板销量将达到150万片,中国大陆整机的销量会达到30万台以上,并且将会稳步增长。

通过以上数据的可以看出,对于彩电行业在2017年的发展,其趋势主要体现在大尺寸、4K超高清、曲面、OLED等几个关键词,这也是未来电视高端化的发展趋势。由此看来,飞利浦的OLED流光溢彩系列电视是比较符合彩电未来市场发展趋势。

相比传统的彩电品牌,互联电视一直以来凭借丰富的内容受消费者青睐,不断扩大线上的市场份额。然而当发展线下渠道时,互联电视的品牌劣势成为短期内不可逾越的短板。飞利浦电视恰恰融合了传统的品牌优势和丰富的内容资源。“三好电视”犹如三把利剑,相辅相成,成为把脉当前彩电市场的一剂“良药”。

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