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泉州增强忧患意识打响城市品牌

2018-11-01 11:21:09

泉州:增强忧患意识 打响城市品牌

为深入贯彻党的十八大精神,福建省委、省政府重要决策部署和对新时期泉州发展的一系列新要求,近期中共泉州市委决定,在全市开展以“增强忧患意识推动长远发展”为主题的大讨论活动。这是一场统一思想、振奋精神的大讨论,必将激发出奋发有为、攻坚克难的力量,让泉州肩负的时代使命深入人心,让忧患意识成为新一轮发展不可或缺的精神“钙质”。

一个进取的城市必然与时俱进,一个与时俱进的城市必然居安思危。面对“望全国,‘标兵’疾行,回视全省,‘追兵’渐进”的现状,为了明天更美好的城市更美好的家,爱拼敢赢的泉州人开始反思,并掀起澎湃思潮,为推动泉州新一轮发展汇聚更多正能量……

泉州作为“中国品牌之都”,拥有105件,46项中国名牌产品,“匹克”、“安踏”、“特步”、“九牧王”等一面面品牌旗帜迎风飘扬。但是与全国先进城市相比,泉州城市品牌的知名度和影响力还显得弱小,远不如企业品牌在全国的知名度高,出现县域品牌、原产地知名品牌高于城市品牌的局面。

当前,加快推进城市品牌建设已成为泉州增加城市魅力,吸引人才外资,实现可持续发展的关键,为此,泉州品牌发展中心积极响应泉州市委关于开展“增强忧患意识,推动长远发展”大讨论活动的号召,在前期开展的“如何实现泉州城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动”大调研的基础上,公开向社会征集了十几篇有份量的文章,并编印成册——《泉州品牌发展战略征文集》,从本期开始,我们有选择性地摘录一些精彩的篇章,在《中国品牌》杂志上刊登,以飨读者,共同为泉州城市品牌的发展献计献策。

泉州市人民政府副秘书长林琪伟:

让泉州城市品牌与企业品牌交相辉映

林琪伟认为,开展城市营销,打造城市品牌是提高城市竞争力的必由之路。在面对由于泉州自身城市发展问题,带来的大量国内乃至国际知名企业流失,以及更多企业正在外迁寻找与企业形象更为匹配的城市的事实面前,加大城市建设,完善城市配套,打造泉州良好的城市品牌形象迫在眉睫。

他分析,从泉州城市品牌与企业品牌打造的现实来看,目前存在企业品牌知名度大,认知度高,城市品牌知名度较小,认知度较低,城市品牌与企业品牌打造缺乏联动性的问题。如何促进城市品牌、产业品牌、企业品牌的和谐互动,进一步打响泉州作为“品牌之都”的美誉,扩大泉州的城市知名度和影响力,是泉州必须直面的一个新的发展课题。

对此,林琪伟提出了几点建议:一是以城市品牌建设为龙头,统领行业品牌和企业品牌和谐发展,在共同价值观的指导和感召下,优化内部资源配置。二是以民营企业为主体,充分利用城市内知名企业、产业的原产地形象的塑造和包装,扩大城市品牌的影响,形成企业和城市品牌传播共赢的局面。三是避免出现政府缺位现象,政府应主动承担起领导城市品牌建设的。

泉州市人大常委会研究室主任王伟明:

精心打造泉州“城市名片”

“发展旅游业是打造城市名片的一个重要抓手”,针对当前国内外经济、产业都面临深刻调整转型的形势,王伟明认为,党的十八大报告发出发展海洋经济、建设海洋强国的号召,这无疑对泉州打造“城市名片”、加快发展文化旅游产业是一个重大利好,要充分把握好这个契机。泉州作为历史文化名城宝贵的资产就是宋元时代所创造的海洋文明,建议市政府花大精力组织专题研究,邀请专家学者,充分论述泉州“海洋文明”的价值,并在此基础上,邀请国内策划界的高手,认真梳理“亮点”,精心创意包装,着力塑造与打响泉州“海洋文明”的品牌。

王伟明指出,明确了泉州旅游业强的“品牌”是什么后,可进一步提出泉州文化旅游的定位是“中国海洋文化之都”,将泉州打造为领略中国“海洋文明”的旅游目的地,并有针对性地进行市场细分,推出切实可行的“营销”策略。

泉州市工商局商标广告监督管理科王培忠:

明确泉州城市品牌定位

王培忠认为,精确的城市品牌定位,是城市个性化表现,泉州城市品牌的定位,应该在传承过去的基础上,把握现在、展望未来。过去,泉州是中国古代海上丝绸之路的起点,唐朝时为世界四大口岸之一,宋元时期被称为“东方大港”。现在,民营经济是泉州的特色、品牌、支柱和优势,泉州已然成为“中国知名民企乐园”。未来,泉州应通过打造具有世界高知名度的企业品牌、产品品牌,塑造好国际知名品牌高地的城市品牌形象。“泉州城市品牌定位应是:海上丝绸之路起点、中国知名民企乐园、世界知名品牌高地”。王培忠总结道。定位明确之后,就是城市品牌的培育,这方面需要政府主导、推动,社会关注、参与,应该在确定城市品牌载体的基础上,努力营造城市品牌氛围、弘扬城市品牌文化。

《中国品牌》2013年4月刊 刘文镇 陈金昌

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